像素级抄袭？刘德华背锅 | 五藏者作者：五藏者来源：原创
小满，是二十四节气之一，标志着炎夏登场。
l “有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满实际上，不符合古人的智慧。” l “有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。”
这两篇文案，在意境描述、情感传达、文章内涵上都有这个本质的差别，蕴含的深层含义和情感传递也是不同的。 以上一段均为胡编乱造，请结合事实思考。
近期，奥迪官方发布了一条与影视明星刘德华合作的广告视频《人生小满》。
视频内容为上述文案和改编自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的诗句，用诗词与气节相结合的方式迎合品牌调性，以文艺的诗词手法将单调的节气与人生相融合，在传达“人生小满，不自满，知不足”人生态度的同时，营造出品牌的精致感、沉淀感、情怀感。
品牌在节气上的营销少之又少，节气与品牌的融合在氛围感打造、品牌定位、产品应用都有着较高的要求。奥迪在自身高知名度的前提下，加入刘德华的影响力与文案理解的通俗性，可以说占据了优势。
但，千里之堤，毁于蚁穴，再好的文案，也要基于原创！
在广告发布第二天，一位拥有370万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频质问奥迪，声称《人生小满》《十三日吉祥探花》都在不同程度上抄袭了他的视频文案，这一消息迅速登上热搜，引发网友关注。
出事之后，刘德华和奥迪先后发布道歉并表态，声称“各官方渠道将全面下架该视频”。
在声明中可以看出奥迪将责任全部扔给了M&C Saatchi创意代理公司，但项目内容审核方的身份是推脱不了的。
奥迪在没有尽到义务的同时，降低大众心中品牌豪华标杆的专业形象，也打破了品牌自述沉淀感，一次广告让品牌形象遭受重创，比起难以接受，大众更多的是质疑。 广告营销在提升品牌调性的同时，拉近品牌与用户的心理距离，共鸣消费者，营销的同时也要保证原创性，保证品牌调性。
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