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像素级抄袭?刘德华背锅 | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


五藏者品牌

小满,是二十四节气之一,标志着炎夏登场。

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l “有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满,一定没有大满。因为大满实际上,不符合古人的智慧。”

l “有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满,一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。”


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这两篇文案,在意境描述、情感传达、文章内涵上都有这个本质的差别,蕴含的深层含义和情感传递也是不同的。

以上一段均为胡编乱造,请结合事实思考。

近期,奥迪官方发布了一条与影视明星刘德华合作的广告视频《人生小满》

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视频内容为上述文案和改编自北宋蔡襄《十三日吉祥探花》的诗句用诗词与气节相结合的方式迎合品牌调性,以文艺的诗词手法将单调的节气与人生相融合,在传达“人生小满,不自满,知不足”人生态度的同时,营造出品牌的精致感、沉淀感、情怀感。

品牌在节气上的营销少之又少,节气与品牌的融合在氛围感打造、品牌定位、产品应用都有着较高的要求。奥迪在自身高知名度的前提下,加入刘德华的影响力与文案理解的通俗性,可以说占据了优势。

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但,千里之堤,毁于蚁穴,再好的文案,也要基于原创!

在广告发布第二天,一位拥有370万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频质问奥迪,声称《人生小满》《十三日吉祥探花》都在不同程度上抄袭了他的视频文案,这一消息迅速登上热搜,引发网友关注。


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出事之后,刘德华和奥迪先后发布道歉并表态,声称“各官方渠道将全面下架该视频”


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在声明中可以看出奥迪将责任全部扔给了M&C Saatchi创意代理公司,但项目内容审核方的身份是推脱不了的。

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奥迪在没有尽到义务的同时,降低大众心中品牌豪华标杆的专业形象,也打破了品牌自述沉淀感,一次广告让品牌形象遭受重创,比起难以接受,大众更多的是质疑。

广告营销在提升品牌调性的同时,拉近品牌与用户的心理距离共鸣消费者,营销的同时也要保证原创性,保证品牌调性。




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