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阿里巴巴有动物园啦?| 五藏者

作者:五藏者来源:原创


动物园里有什么?

这还不简单,不就是天上飞的,地上跑的,河里游的嘛~

欸?你这不是在形容阿里巴巴动物园吗?


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今天,我们从多方面来讲述阿里动物园的打造模式:

1.不断开发,加强IP存在感与互动感

阿里巴巴集团自发展以来,从早期创建的阿里巴巴B2B经营模式,到之后开发淘宝、天猫、支付宝、菜鸟裹裹等多种便民营销模式软件。

企业在构建完整互联网线上线下信息网的同时,依靠不断丰富购物的新应用而逐渐壮大,以便民便利为出发点引领各行业的发展。


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与此同时,为稳固品牌能占领消费者心中的“第一”心智,集团为各APP量身创建了不同IP形象,借此与消费者进行心理互动,从而形成心理与物质上的依赖,打造大范围私域流量池。

2. 不同IP打造,树立品牌多层次形象

每一次产品创新都有品牌IP的打造过程阿里也不例外~

企业IP:

很多人不知道的是阿里巴巴就是一个经典的文化IP,来自与一千零一夜的“阿里巴巴,芝麻开门这样的文化输出不仅拥有消费者的认知基础,还会形成借势文化,以“阿里巴巴”占取心智

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品牌IP:

淘宝的淘公仔是企业第一个IP形象这是尝试也是创新,因为双十一购物节的兴起淘公仔成为最成功的品牌IP这也预示着阿里动物园的崛起。

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阿里动物园,不仅代表各品牌定位,还以跨界合作的形式为企业开创新领域,可横跨多个行业子品牌强强联手通过内容填充、人设完善、商业运维系统化的运营方式等构建一个完整的阿里巴巴动物园宇宙。

三、周边衍生,刺激消费者物质感知性

IP形象到价值观,是品牌诉求的间接传递。戳中消费者痛点的方式就是品牌与受众同化,能够深入消费群体,与消费者建立直接沟通。

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每一个独立的IP都有专属个性与价值,群聚效应下的整体品牌IP造就了史无前例的文化共鸣与衍生产业体系。

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在初期产品想要打入人心需要结合资源、流量、话题的加持,但IP只需选准目标人群结合资源,带来流量上的倾斜,进行持续性输出与打造

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IP即流量,谁先在衍生品布局上领先一步,谁就抢先机

你知道哪些阿里动物园的IP呢?说说看。




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