谁说IP是形态固定的？ | 五藏者

品牌IP是什么？

品牌IP是一种口碑营销的新模式，让品牌与消费者在文化或感情方面产生共鸣；

是品牌打造的一种新的工具或者说方法论，通过内容与用户进行品牌价值观的传输和引导；

是不限定于任何形态、任何事物的，只为追求价值和文化的认同。

当IP变为个人IP时，对于拥有者来说，是一种能够与周围人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。
不明白？

举个例子：

马云——阿里巴巴

董明珠——格力空调

明白了，那~

李子柒——中式田园风格博主？

一、定位

2016年4月，李子柒以“古风美食”为IP定位开始发布视频，在之后陆续拍摄近150个作品，给用户传输朴素的田园生活，为用户塑造出无压力、无竞争、无需烦恼的整体氛围。

以田园生活为痛点，以乡土生活为场景，以古装形象为风格，以美食文化为载体，围绕衣食住行四个方面诠释了乡村真实、古朴的传统生活，悠远的意境和简单恣意的生活方式引起网友共鸣。

李子柒从最初的默默无闻到如今坐拥近千万粉丝，一步步地以视频的方式将自己和内容呈现在网友的视野中。

二、故事

“李家有女，人称子柒。”短短八个字，这既是李子柒的自我介绍，也是精彩的个人故事。

为陪伴奶奶，选择在农村生活的她打算开一个淘宝店铺，以此维持生计，但在偶然的机会，发现了美拍，就想到将自己的田园生活拍下来作为素材上传。

李子柒讲述的经历平凡却又让人心灵产生冲击，故事使IP的人格理念变得鲜活丰满，运用故事与粉丝之间建立情感共鸣，传输以创业、奋斗、感恩为主题的正能量故事。

三、形象

“红纱遮面，眉心红印”，这是李子柒个人IP在短视频中给粉丝们留下的印象，整体带有古典韵味和神秘色彩，刺激网友的涉奇心理来提升网站的浏览量和关注度。

每个视频都以古装造型、古法工序、古朴工具的形式出现，借此建立乡村古风、传统文化输出的个人IP形象。

其独特性就在于，并没有将朴实的生活片段放在其中，而是取其制作和成果进行衔接，避开乡村视频的同向化进行差异性定位，这一风格贴合网友心中世外桃源的景象，让人充满憧憬和向往。

差异化的定位、独特的个人形象、乡土的生活气息、动人心灵的故事，形成了李子柒独特的个人标签。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计