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谁说IP是形态固定的? | 五藏者

作者:五藏者来源:原创

五藏者品牌

品牌IP是什么?

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品牌IP是一种口碑营销的新模式,让品牌与消费者在文化或感情方面产生共鸣;

是品牌打造的一种新的工具或者说方法论,通过内容与用户进行品牌价值观的传输和引导;

是不限定于任何形态、任何事物的,只为追求价值和文化的认同。

IP变为个人IP时,对于拥有者来说,是一种能够与周围人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。
不明白?

举个例子:

马云——阿里巴巴

董明珠——格力空调

明白了,那~

李子柒——中式田园风格博主?

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一、定位

2016年4月,李子柒以“古风美食”为IP定位开始发布视频,在之后陆续拍摄近150个作品,给用户传输朴素的田园生活,为用户塑造出无压力、无竞争、无需烦恼的整体氛围。

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以田园生活为痛点,以乡土生活为场景,以古装形象为风格,以美食文化为载体,围绕衣食住行四个方面诠释了乡村真实、古朴的传统生活悠远的意境和简单恣意的生活方式引起网友共鸣

李子柒从最初的默默无闻到如今坐拥近千万粉丝,一步步地以视频的方式将自己和内容呈现在网友的视野中。

二、故事

“李家有女,人称子柒。”短短八个字,这既是李子柒的自我介绍也是精彩的个人故事。

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为陪伴奶奶,选择在农村生活的她打算开一个淘宝店铺,以此维持生计,但在偶然的机会,发现了美拍,就想到将自己的田园生活拍下来作为素材上传。

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李子柒讲述的经历平凡却又让人心灵产生冲击,故事使IP的人格理念变得鲜活丰满,运用故事与粉丝之间建立情感共鸣,传输以创业、奋斗、感恩为主题的正能量故事。

三、形象

红纱遮面,眉心红印”,这是李子柒个人IP在短视频中给粉丝们留下的印象,整体带有古典韵味和神秘色彩,刺激网友的涉奇心理来提升网站的浏览量和关注度。

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每个视频都以古装造型、古法工序、古朴工具的形式出现借此建立乡村古风、传统文化输出的个人IP形象。

其独特性就在于,并没有将朴实的生活片段放在其中,而是取其制作和成果进行衔接,避开乡村视频的同向化进行差异性定位,这一风格贴合网友心中世外桃源的景象,让人充满憧憬和向往。

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差异化的定位、独特的个人形象、乡土的生活气息动人心灵的故事,形成了李子柒独特的个人标签



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