Tel.023-6525 4777
|
品 牌 升 级 设 计
全 案 服 务 体 系

旺旺来年更旺了! | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


五藏者品牌

“o泡时间到!我要o泡,我要o泡,o泡果奶ooo”

“李子明同学,李子明同学,你妈妈拿着两瓶旺仔牛奶在学校门口等你。”

图片1.png

是不是感觉回到了小时候缠着妈妈给你买o泡果奶的日子啦~

听说过这些广告语,你也一定知道旺旺吧~

旺旺成立于1989年,1992年正式投资大陆市场,是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司,主要营业范围以休闲食品和饮料为主。

图片2.png

为什么旺旺可以一炮而红呢?

1.找准定位,打下知名度

旺旺集团诞生于台湾,台湾是一个宗教信仰极为浓厚的地方,每当传统节日到来时,他们都需要供奉神明,祈福家宅平安。

旺旺集团抓住这一市场缺口,以供品作为定位,以拜拜用旺旺,来年更加旺为广告语进行宣传。将名字取为旺旺,而“旺”代表着吉祥顺利、旺财旺运,以此为品牌在台湾打下“供品界一哥”的称号名扬台湾。

图片3.png

但在打入内陆市场时,企业一改供品定位,将旺旺装上新包装,将自身品牌定位为儿童食品正是靠着这种精准定位和营销鬼才的能力,旺旺以迅雷之势进驻内陆。

2. IP创建,符合定位

为贴近儿童食品这一定位,品牌打造出以整体为孩童的形象出现在大家的视野中,IP整体给人一种“福娃”既视感,圆头圆身的形象表达着希望品牌永远年轻,以及品牌高瞻远瞩的经营理念与市面上同类别产品形成差异化和独特性。

图片4.png


向上翻白眼是旺仔形象上最为别致的地方,创始人期望借助永远向上看的眼神去表现集团的文化和经营理念,让人联想到企业看的长远和具备敏锐洞察市场的眼光

小男孩的形象和由此联想到的活泼个性,是旺仔生来就带有的个性。

图片5.png

其次,在看到IP的同时感受到企业的热情和喜庆,旺仔的形象随时散发出一种快乐喜庆的氛围感,增强品牌记忆度将品牌的整体形象与消费者之间拉近距离,让消费者进行情感交互,搭建私域空间。

随着时间的推移,正值30年的旺旺集团却迎来危机,品牌需要明白在任何情况下,都必须把自己置身于核心目标群体中,不断的挖掘和倾听他们的需求,并以此为依据改进产品,才能与他们共同成长。

2019年旺旺集团推出以盲盒形式销售的民族罐一举登上热搜,以祝福祖国70周年为契机,强调56个民族为一家,用各个民族的服饰特点作为IP包装,整体给消费者耳目一新的视觉感受。

图片6.png

尝到甜头的旺旺集团,在2020年以职业罐再次回归,同样以盲盒形式出售,再一次席卷热搜,受到消费者抢购。

图片7.png

在这几年里,品牌利用IP形象跨界联名,与奈雪の茶、塔卡沙、自然堂、文创、匡威等等,在护肤、服饰等各个层面都为自己刷了一波存在感,借助对方势能带来1+1≥2的效果,提升品牌塑造性和品牌活力。

图片8.png

当国民品牌认识到将IP作为品牌转折的起点,从消费者需求出发,那企业的产品一定会受到部分消费者的喜爱而口相传说,以此达到口碑裂变的效果。



Contact us


023-65254777
cyoukeni@wzzculture.com
重庆市沙坪坝区景苑路12号2幢20-2
在线客服(1)(1)