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创意可以冷门,但不能邪门 | 五藏者

作者:五藏者来源:原创

五藏者品牌

“姐姐,工作辛苦了,咱就是说,好好爱自己,老板算个P…PT,姐姐,贴贴”这一类的文案吸引消费群体的视线,也让社会女性得到暂时的治愈。


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膜法世家本着赢取“她经济”发展空间的作用,将以上温馨文案和一只海豚的活动画面与海豚音进行配音,以海豚乖巧、温柔、体贴的形象侧面突出产品的整体设计理念,并且,这一形象对于吸引客户群体和业界推广地位都有着有利影响。

可这一次的群众会买单吗?显然并没有。


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近日,膜法世家在在全国范围各地电梯内投放的“海豚广告”被指“诡异营销”引发了网友热议“海豚皮”仿生面膜广告疑似虐待动物、电梯广告的声音在夜间听着格外瘆人且吓人等负面言论,导致营销翻车。

【听觉】

将海豚音在电梯里循环播放,而众所周知,密闭空间中,人的感官都会放大,对与画面、声音等的出现会更加灵敏。原本在电梯中重复播放会产生较好的传播效果却因为内容适得其反,让观者产生害怕的情绪。


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【视觉】

“海豚皮”作为吸引客户的卖点,单单听到“海豚皮”就让人有虐待动物的感觉,令人产生一种“猎杀动物把动物皮贴在自己脸上”的不适画面联想。

同时,从动物保护的角度看,海豚属于国家级保护动物,广告中海豚的出现容易让网友产生刻意控制动物表演,从而形成伤害的错觉。


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在广告仅发出一天后,膜法世家紧急发布声明称:“我们决定撤掉‘海豚皮’仿生面膜的电梯广告。”“海豚皮”的争论点上,膜法世家表示,其仿生面膜的研发、生产和制作,并未伤害任何动物。


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此次营销可以看出,膜法世家为扩宽客户群体,将流量运用在品牌中,以快速的流量推广方式打开产品销售渠道,迎合群体消费观点,以达到积攒私域客户吸引公域流量池的目的。


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不要忘记,客户选购产品需要“流量+产品”双渠道推进的品牌,结合品牌思维和品牌定位研发产品,以推广流量和研发客户需求产品来扩增客户情感依赖。

而产品在因为短期流量尝到甜头后,改变营销策略将产品研发营销变为产品流量营销时,必会变为“重营销,轻研发”的诟病公司。

产品与营销是相辅相成的,品牌与定位也是缺一不可的。




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