创意可以冷门，但不能邪门 | 五藏者

“姐姐，工作辛苦了，咱就是说，好好爱自己，老板算个P…PT，姐姐，贴贴”这一类的文案吸引消费群体的视线，也让社会女性得到暂时的治愈。

膜法世家本着赢取“她经济”发展空间的作用，将以上温馨文案和一只海豚的活动画面与海豚音进行配音，以海豚乖巧、温柔、体贴的形象侧面突出产品的整体设计理念，并且，这一形象对于吸引客户群体和业界推广地位都有着有利影响。

可这一次的群众会买单吗？显然并没有。

近日，膜法世家在在全国范围各地电梯内投放的“海豚广告”被指为“诡异营销”，引发了网友热议，“海豚皮”仿生面膜广告疑似虐待动物、电梯广告的声音在夜间听着格外瘆人且吓人等负面言论，导致营销翻车。

【听觉】

将海豚音在电梯里循环播放，而众所周知，密闭空间中，人的感官都会放大，对与画面、声音等的出现会更加灵敏。原本在电梯中重复播放会产生较好的传播效果却因为内容适得其反，让观者产生害怕的情绪。

【视觉】

以“海豚皮”作为吸引客户的卖点，单单听到“海豚皮”就让人有虐待动物的感觉，令人产生一种“猎杀动物，把动物皮贴在自己脸上”的不适画面联想。

同时，从动物保护的角度看，海豚属于国家级保护动物，广告中海豚的出现容易让网友产生刻意控制动物表演，从而形成伤害的错觉。

在广告仅发出一天后，膜法世家紧急发布声明称：“我们决定撤掉‘海豚皮’仿生面膜的电梯广告。”在“海豚皮”的争论点上，膜法世家也表示，其仿生面膜的研发、生产和制作，并未伤害任何动物。

此次营销可以看出，膜法世家为扩宽客户群体，将流量运用在品牌中，以快速的流量推广方式打开产品销售渠道，迎合群体消费观点，以达到积攒私域客户吸引公域流量池的目的。

不要忘记，客户选购产品需要“流量+产品”双渠道推进的品牌，结合品牌思维和品牌定位研发产品，以推广流量和研发客户需求产品来扩增客户情感依赖。

而产品在因为短期流量尝到甜头后，改变营销策略将产品研发营销变为产品流量营销时，必会变为“重营销，轻研发”的诟病公司。

产品与营销是相辅相成的，品牌与定位也是缺一不可的。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计