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元宇宙,新型消费热点? | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


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2021年10月底,脸书公司的扎克伯格宣布将Facebook更名为Meta,“元宇宙”这一新型概念正式出现在人们视野,但对于元宇宙的理解,好像都很模糊。


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所以,元宇宙是什么意思,用一句话概括就是数字化技术、云计算、人工智能集合而成的一个超级网络世界。

通俗易懂的说,元宇宙是一个平行于现实的虚拟空间,每个人都将拥有自己的数字分身,并且可随时进出虚拟世界,用户在元宇宙中进行社交、娱乐、创作、展示、教育、交易等社会性、精神性活动创造一个“共情、共享、共建、共生”的虚拟世界。

虽然元宇宙的概念出现的很早,但具体搭建内容还在探索中,这需要后续大众对元宇宙进行整体认知和思维拓展后才能准确确立,而有些品牌已经盯准这一新流行因素,先一步进行元宇宙尝试。


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截至2021年底,中国已有1692家公司申请了1.14万个元宇宙商标来自世界各地的行业从业者正在激烈讨论元宇宙概念的可能性和主要应用场景。

可口可乐作为饮料界的龙头产业,对于元宇宙也是一马当先选择挑战。

2021元宇宙概念正兴起时,可口可乐便紧随其竞争对手百事可乐之后推出了首款数字藏品代币,宣布正式踏入元宇宙新世界。


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紧接着,在今年2月可口可乐公布了旗下首个全球创意平台“乐创无界”,并且同步推出该平台首个“星河漫步”限定系列,其中包含四款以太空为灵感的“太空味”可乐。

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产品从口味到包装,再到AR沉浸式演唱会数字营销,都以太空为主题,可口可乐创改出“元宇宙玩法”概念深一步递进私域交互空间,也为企业在行业中起到开辟新路线的领航作用


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4月5日,可口可乐宣布推出「Byte字节限定系列」,并公布了该系列的首款产品——像素味无糖可乐。


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在包装上,这款可乐罐身整体呈现为紫色,标有可口可乐旗下全球创意平台“乐创无界”(Coca-ColaCreations)的红色logo。绿色、紫色的像素方块以空间渐进感分布,Coca-Cola字样被像素化,整体图案像是进入到元宇宙的时空隧道中,颇具电子游戏的异次元风格


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可口可乐在其官网中说,像素味是“第一款诞生于元宇宙的可口可乐口味”,此款产品受到网络游戏世界以及元宇宙的启发,饮料也作为实验款来试探消费者反应度与认可度。

不负众望,这款产品一经推出就吸引众多消费者目光,引发起大家的猜测与议论——像素味是什么味?可口可乐加像素是什么味道?可口可乐怎么迷上了这些新奇口味?


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不仅如此,为配合新品发布,可口可乐和电竞组织PWR在游戏“堡垒之夜”中,创造了一套身临其境的数字体验,玩家可以通过输入对应代码进入。


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在虚拟世界中玩家会发现Byte系列产品,可以在其中与其他玩家进行互动。除此之外,可口可乐还在自家创意平台“乐创无界”推出了一款AR游戏,在Byte的实体版发布后,人们可以通过扫描罐子上的二维码,进入该AR游戏。

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太空味、像素味,可口可乐找到了话题流量的核心,将客观理念代入到实物中,给消费者带来新奇、潮流的不同感受,激发客户消费心理,打破传统可乐的概念,为公司后续发展路线奠定可能性。

而饥饿营销结合AR游戏,为用户创造独一体验来提升产品讨论性,为后续限定系列打造空间感和话题度。

让我们一起期待可口可乐下一个新品吧~



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