卫龙与众不同的营销战 | 五藏者

还记得小时候在家里问父母要零花钱的样子吗？

还记得拿着零钱得意洋洋的在小卖店购买辣条的样子吗？

还记得坐在校门口边与小伙伴分享辣条被辣得倒吸气的样子吗？

辣条是90代儿时的回忆，也是现时代生活中解馋的零食。

而“卫龙”作为辣条界遥遥领先的第一名，是如何做大做强，变为年销量20亿的呢？让我们一步一步来了解。

首先，“卫龙”怎么来的？

【产品由来】

早在2000年以前，辣条这个词就已经出现在平江了，当时的辣条在生产模式上已经是公开的秘密，但在整体口感和包装样式上都没有达成统一。

卫龙的创始人刘卫平在此抓住商机，对于辣条口味进行自主研发，采用了甜辣结合的口感取向，降低产品接受门槛，为迎合更多消费群体的口味，拓展品牌市场。

产品决定好了，其次就是品牌名称了~

【名称由来】

刘卫平需要一个响当当的品牌名来打出自己的辣条。

经过一番思考，作为资深成龙影迷的他选择从自己的名字和“成龙”中各取一字，组成了“卫龙”这个品牌，于2003年正式更名。而卫龙也正式搬入了漯河的民营工业园，致力打造以卫龙辣条为核心的休闲食品。

看完卫龙由来，再来说说它与众不同的营销策略。

【舆论效应】

平江因辣条而经济提升，因此，消费者更加注重食品安全的问题，可在之后几年时间里，平江被中央电视台、央视315晚会等多个媒体爆出食品卫生不合格，使用违禁添加剂等问题，一时间平江辣条被贴上了“三无食品”的标签。

可卫龙集团在这之前搬入了漯河的民营工业园，2014年时斥巨资对工厂生产线进行改造，实现了生产全自动化，从客户的角度审视产品，做到严格检查产品质量、对产品细节精益求精，让产品线整过程都呈现在消费者视野中，让健康安全直入消费者内心。

这一事件让卫龙在零食界名声大起，借助舆论提升自身销量和知名度。

而近期的卫龙包装设计引起热议，谁也说不准这是不是借势营销~

为贴近潮流迎合消费者，卫龙选择在包装设计上搞噱头、博眼球，这一行为引起人们激烈吐槽和批判。

卫龙回应：

近日，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

部分群众认为，这样的包装设计出现在孩子的成长期里，卫龙作为企业，不仅没有起到正能量的拓展作用，还误导孩子的心灵发展。

但不得不说，卫龙的目的达到了，讨论度和争议声越大，越说明这款产品包装吸引了消费者的目光，这次事件引起的只有消费者的议论，但对于产品本身却没有任何影响，所以，说卫龙借势再次营销也不是没有这个可能性的。

你还知道哪些品牌借助舆论效应攻占市场的吗？思考一下。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计