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美团变logo,好评如潮? | 五藏者

作者:五藏者来源:原创

五藏者品牌

现代生活中最常问的话是‘今天吃什么’,换种问法问就是‘你点外卖了吗’。      外卖已经变成大部分人生活中不可缺少的一部分,而‘美团’作为外卖平台的龙头,成为大部分人点外卖的第一选择。

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   美团外卖经过6年时间的发展,美团袋鼠形象也已经深入人心。而前一段时间外卖员的‘袋鼠耳朵’频频登上热搜,让人直呼可爱。但美团不仅改变了外在的袋鼠耳朵,还改变了自己的内在——LOGO。

   

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之前美团是以一只直观的袋鼠形象来作为LOGO,而袋鼠本身就具有口袋大、跑得快的特点,也就让人们更视觉的感受到‘美团外卖,送啥都快’的口号理念,这一形象主要为快速打开美团的品牌知名度和认知度。

而现在的LOGO可以看到相比较之前的袋鼠带着笑意侧脸奔跑,现在这只袋鼠微微地把脸转了过来整体造型上,两只竖起来的耳朵,像是举起两根手指比了个 Yeah对应了人们常说的口头禅‘来给生活比个Yeah’。袋鼠可爱的形象与没什么表情的面部,给人们多了一种立体的感觉,让品牌形象得鲜活起来

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美团为什么要换LOGO呢?

美团经过6年的发展,已经走过了那个从 0 到 1 的阶段。它也无需靠一个 logo 的改动,去撬动更多的市场注意力更没有必要抛弃已经沉淀下来的品牌资产,去重新再做一套视觉系统。剩下要考虑的,主要就是能不能把品牌形象做得更能够贴近人心一些,以及符合时下的审美和让这个形象在短时间内不会过时

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1.品牌升级有风险

大部分知名品牌都不敢轻易改变自己logo原有的形状和颜色,已防止logo没有宣传到位,而引发用户的信任危机,或者质疑品牌的真伪等问题

这次美团的品牌logo升级,抛去袋鼠身子只留了头部,保留了之前的色彩和袋鼠的形象这在设计上来讲,已经是一个比较大的变动。设计师之所以敢做这样的变动,我想是因为在之前品牌运营中,这只袋鼠耳朵在品牌用户之间已经大量传播,拥有一定的认知度了吧~

2. 品牌理念的改变

为配合这次升级,美团还发布了一条视频广告来宣布美团外卖新的logo。相比于6年前更新广告发布的视频,这一次,美团不再强调自己送啥都快,而是讲了一个励志的奋斗故事。

让品牌理念打通与人的感情交互通道,往更高一个精神层次的理念迈进这个logo体现的是,无论生活多艰苦,美团外卖陪着勇敢面对,认真生活,迎来新生。

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一个品牌想要做大做强,在不同的品牌阶段选择不同的理念,应对当下的竞争,是很有必要的。

若从一开始就抱着品牌与人们的感情交互作为支撑的信念去创造品牌理念,这很容易让品牌用户不知所以然。



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