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环保简约,撕出新时尚 | 五藏者

作者:五藏者来源:原创


五藏者品牌

科技丰富我们的认知,世界对于潮流的包含性和包容性都变强,抢占人们视角的事物也变得更具特色和吸引力,商家则需要从更容易被接纳、更有新意的角度出发改进商品。

以简约环保的理念,来进行无标签化瓶身设计,这一设计是现目前国内多行业正在迈进的一步。

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什么是无标签化?

在饮料行业,主要表现在瓶身不张贴带有品牌 logo 和产品信息的标签,信息主要出现在外纸箱等二级包装上。

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据悉,饮料瓶身往往是由可回收的 PET 制成,但标签瓶盖的材质是不同的,因此在回收过程中需要人工或机器瓶身、瓶盖和标签进行分拣,造成人力和资源的时间浪费问题和回收程序较复杂的情况。

所以制造和回收高质量的可回收 PET 瓶,是各饮料品牌环保之路的一处关隘。

国外很多饮料品牌已经开始尝试“无标签化”,只是在国内,目前无标签饮料还是新兴事物处于前期试用阶段

在饮料行业中,包装设计起到吸引消费者消费和产生差异化的作用。但据统计,每年人类产生近3亿吨垃圾,出于保护环境、支持可持续发展和传达品牌理念的考虑近些年越来越多的品牌选择“撕掉标签”,让包装与产品融为一体。

国外:

比如在2020年7月,矿泉水品牌依云(Evian)推出可再生瓶,瓶身所用的材料都是都是典型的可回收塑料

“撕掉标签”的同时,创新地使用浮雕式的微标,把产品信息直接刻在瓶身,达到更直观、更环保的实际理念

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2021年底,可口可乐在韩国首次推出名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET瓶。这款PET瓶身无任何标签,产品相关信息列在二次包装上而分辨原味可口可乐和零度可口可乐的方法就是观察瓶盖不同的的颜色。

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2022年初,雀巢日本也推出了“无标签”咖啡,以每箱12瓶的形式整体销售,成分名称等标识被印制在箱体,回收标志被压印在PET瓶身,瓶盖上的标签则注明了产品类型。

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国内:

今年2月中旬,康师傅推出国内首款无标签饮品分别为康师傅330ml的冰红茶和无糖冰红茶两个版本,无糖、柠檬两种口味则以黑、黄二色瓶盖进行区分,按整体销,在无标签饮料瓶身上使用激光打印技术,标识了产品名称以及保质期等信息。

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百事可乐紧接其后,计划在4月推出首款“无标签”的百事可乐保留原瓶身设计,以浮雕式的微标显示“百事可乐 pepsi”和圆形商标

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为什么要去标签化?

1、低碳环保为现阶段需考虑问题

近两年,在全球“碳中和”、“碳达峰”的背景下,各行各业都在探索塑料及塑料制品的可持续发展路径,而饮料行业更是首当其冲

凯度一项全球研究报告显示,有87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准,其中20%的人每天采取行动来减少日常的包装浪费。

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2“无标签”≠无品牌

无标签有“挣脱束缚,以平等的眼光看待事物“的含义为了号召人们关注世界范围内的民族歧视问题

当饮料变为简约型包装后,从消费层面,在整体饮料中存在差异化形象,给消费者带来耳目一新的作用以刺激消费;从企业层面,给品牌带来整体的形象额外曝光和正面宣传的作用;在品牌方面,配合国家做出响应低碳环保的持续发展,有利于建设品牌正面形象。

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3、“无标签”也是一种消费趋势

经调查,不仅是饮料行业在改变包装形象,食品服饰、美妆等领域,均出现了无标签化的趋势,比如国内大火服饰品牌的Ubras、蕉内都在纷纷“撕掉标签”,国外一些小众护肤品牌也很多以“极简包装”作为品牌卖点。

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让产品回归产品本身,将更多的价值返还给消费者,逐渐成为一种简约的表达方式,也是一种消费趋势




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