环保简约，撕出新时尚 | 五藏者

科技丰富我们的认知，世界对于潮流的包含性和包容性都变强，抢占人们视角的事物也变得更具特色和吸引力，商家则需要从更容易被接纳、更有新意的角度出发改进商品。

以简约环保的理念，来进行无标签化瓶身设计，这一设计是现目前国内多行业正在迈进的一步。

什么是无标签化？

在饮料行业，主要表现在瓶身不张贴带有品牌 logo 和产品信息的标签，将信息主要出现在外纸箱等二级包装上。

据悉，饮料瓶身往往是由可回收的 PET 制成，但标签和瓶盖的材质是不同的，因此在回收过程中需要人工或机器将瓶身、瓶盖和标签进行分拣，造成人力和资源的时间浪费问题和回收程序较复杂的情况。

所以制造和回收高质量的可回收 PET 瓶，是各饮料品牌环保之路的一处关隘。

在国外很多饮料品牌已经开始在尝试“无标签化”，只是在国内，目前无标签饮料还是新兴事物，处于前期试用阶段。

在饮料行业中，包装设计起到吸引消费者消费和产生差异化的作用。但据统计，每年人类产生近3亿吨垃圾，出于保护环境、支持可持续发展和传达品牌理念的考虑，近些年越来越多的品牌选择“撕掉标签”，让包装与产品融为一体。

国外：

比如在2020年7月，矿泉水品牌依云（Evian）推出“可再生瓶”，瓶身所用的材料都是都是典型的可回收塑料。

“撕掉标签”的同时，创新地使用浮雕式的微标，把产品信息直接刻在瓶身，达到更直观、更环保的实际理念。

2021年底，可口可乐在韩国首次推出名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET瓶。这款PET瓶身无任何标签，产品相关信息列在二次包装上，而分辨原味可口可乐和零度可口可乐的方法，就是观察瓶盖不同的的颜色。

2022年初，雀巢日本也推出了“无标签”咖啡，以每箱12瓶的形式整体销售，成分名称等标识被印制在箱体，回收标志被压印在PET瓶身，瓶盖上的标签则注明了产品类型。

国内：

今年2月中旬，康师傅推出国内首款无标签饮品，分别为康师傅330ml的冰红茶和无糖冰红茶两个版本，无糖、柠檬两种口味则以黑、黄二色瓶盖进行区分，按整体销，在无标签饮料瓶身上使用激光打印技术，标识了产品名称以及保质期等信息。

百事可乐紧接其后，计划在4月推出首款“无标签”的百事可乐。保留原瓶身设计，以浮雕式的微标显示“百事可乐 pepsi”和圆形商标。

为什么要去标签化？

1、低碳环保为现阶段需考虑问题

近两年，在全球“碳中和”、“碳达峰”的背景下，各行各业都在探索塑料及塑料制品的可持续发展路径，而饮料行业更是首当其冲。

凯度一项全球研究报告显示，有87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准，其中20%的人每天采取行动来减少日常的包装浪费。

2、“无标签”≠无品牌

无标签有“挣脱束缚，以平等的眼光看待事物“的含义，为了号召人们关注世界范围内的民族歧视问题。

当饮料变为简约型包装后，从消费层面，在整体饮料中存在差异化形象，给消费者带来耳目一新的作用以刺激消费；从企业层面，给品牌带来整体的形象额外曝光和正面宣传的作用；在品牌方面，配合国家做出响应低碳环保的持续发展，有利于建设品牌正面形象。

3、“无标签”也是一种消费趋势

经调查，不仅是饮料行业在改变包装形象，在食品、服饰、美妆等领域，均出现了无标签化的趋势，比如国内大火服饰品牌的Ubras、蕉内都在纷纷“撕掉标签”，国外一些小众护肤品牌也很多以“极简包装”作为品牌卖点。

让产品回归产品本身，将更多的价值返还给消费者，逐渐成为一种简约的表达方式，也是一种消费趋势。