风格特立独行，那我也是第一名 | 五藏者

我要是说起椰汁里最让人印象深刻的品牌是哪一个?

那必须是椰树牌椰汁呀！不知道？

欸，有没有想起来。

大家对它印象深刻的原因，不止是因为它承载着70、80、90三代人的情怀，当时唯一一款椰子味饮料，还有它特立独行的包装吧~

【先来看看，它的包装是特立独行~】

对于包装设计而言，椰树在国内是独树一帜的风格了，无人能出其右。

据了解，这个包装是创始人王光兴设计的，在文字上应用掏心窝子的大实话，“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”等代表性词语来阐述产品的独特性；

在色彩搭配上采用“撞色”原理，把红黄蓝黑白五种颜色全部运用在包装上，并且仅用Word软件就创作出了大家所看到的包装风格。

放眼看所有商品，大家都朝着更简约、更洋气的风格进行设计，而椰树却完全无视了世间一切的设计法则，就这一点，就配得上特立独行四个字了。

【其实椰汁包装每一年都在改变，你知道吗？】

根据椰棕榈集团官方账号发布的信息来看，更新包装是椰子集团的传统，每年11月集团都会更新椰汁套餐上的椰汁日历，如2020年椰汁标注32年，2021年新产品改为“33年坚持在海南岛”。

而椰子集团也下定决心，要长期延续这一“常规”。根据天眼查的信息显示，椰树集团的商标注册时间从“椰树33年”到“椰树100年”。也就是说，目前的包装属于“改标不改本”，椰树在知道大众对他的评价后，也并没有要改变的意思，明目张胆的靠味道走天下~

【可为什么他还是第一呢？】

首先，椰树椰汁作为一款地方特色产品，想要横扫一切相似竞品，统治所有的终端，这就需要清晰的辨识度和准确的消费需求表述。

回到30年前，一个作坊式的民营企业，审美和设计肯定是不能与大型企业相媲美的，与其费尽心思挤入设计美学中，不如以简单粗暴的方式来占领市场。

能吸引消费者的产品，才能走近成功。

其次，椰树是第一个提出椰子饮料的概念，这对消费者产生较大吸引力和尝试心理，而产品自身的口感让大众接受了其独特性。所以抛开包装，椰汁本身就在消费者中进行了第一定义，这至关重要。

最后，椰树椰汁的包装设计，其实间接的给消费者传达出了品牌“朴实”的可信感，让人产生椰树椰汁包装之所以丑，是因为他们把心思和精力都放在产品上的思维意识。

包装的“土气”也变升成为了椰树椰汁的特立形象，包装直抓眼球，提升消费者冲动消费和记忆感。

不好看不意味着不经典。

一个企业的产品外包装设计，和企业的营销手段，发展方向需要高度吻合。

营销风格有多种，适合自身定位才是最好的~

                                                                                                                                              五藏者品牌设计