六个核桃和它的盗版兄弟 | 五藏者

“经常用脑多喝六个核桃”，不用我说大家都知道这是谁家的广告语。

当年，企业为了将推广六个核桃，持续进行了 6 个多月的广告轰炸，在出租车、移动电视全天7 次活动花絮展播，公交车站宣传海报铺天盖地。

最为人熟知的是，六个核桃斥资 6000 万元请陈鲁豫代言，并在央视新闻联播后 30 秒播出“经常用脑多喝六个核桃”’的广告语，一夜成名，打进了全国市场！

但谁也没想到，六个核桃的名声打响全国，却让它的盗版兄弟们迎来了“春天”。

为什么有这么多盗版兄弟呢？

一、销售群体范围广

利用“经常用脑多喝六个核桃”的标语，加上产品推广人群是“智汇养生”和“易智状元”，摆明了是面向追求养生的中老年人和望子成龙的家长。

养元公司在打着“健脑”旗号的表象下，背后做的却是利用“智商差”收智商税的买卖。

因为“六个核桃”里没有六个核桃；真正的核桃也不健脑，我们被灌输的这种认识只不过是养元公司玩的一出文字游戏。

二、核桃露造价低廉，仿冒生产容易

我们可以看到六个核桃的配料表，分别是“水、白砂糖、核桃仁……”，根据《食品安全标准》，各种配料按制造或加入量的递减顺序排列，这意味着其中水和白砂糖才是六个核桃的主要原料。

从这一点也可以表明，核桃露的造价成本是很低的，想要模仿出其味道也只是时间问题罢了，用“改名不换姓”的方式出现在大众视野，对盗版兄弟们来说只好不坏。

三、自身的商标版权不够稳固

其实，养元公司从2006年起就开始提交“六个核桃”商标申请（和相关广告语的专利）了，期间经过商标局多次驳回复审后，直到6年后的2012年，他们才勉强靠着《商标法》中“商标是否具备显著性”一项，把商标权拿到自己的手中。

商标局为什么一直“为难”养元公司呢？

别的不说，最主要的就是《商标法》总则第十条的第七项：

“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的（不得作为商标使用）。”
——《商标法》

无论企业提交多少资料证明，“六个核桃”里没有六个核桃的事实性误导和核桃露健脑的擦边性说法终归是避不开的。

当保健品噱头和媒体营销作为养元公司产品的立足之本，仿冒作坊自然会借助现有的名利，摇身一变成为健康饮品，这样的诱惑盗版兄弟们怎么会不喜欢呢？

但时间会向人们证明，单纯靠误导消费者立足的商品终究不是长久之计。

                                                                                                                                              五藏者品牌设计