为什么王者荣耀IP联名那么吃香？| 五藏者

IP联名合作不仅在时尚潮流界受追捧多年，近两年更是已经“出圈”到了各种品牌与行业，对于酷爱联名产品的年轻人来说，唯有独一无二的联名款，才能掀起他们心中的波澜。

不少品牌因自身的IP形象不够多元性，而受限于与不同产品的合作，在这一方面，王者荣耀将自己的优点发挥到了极致。

王者荣耀结合中国传统文化而创造出来的100多位‘峡谷英雄’，每一位都是历史中的传奇人物，也都是独立的IP形象。IP本身就是一个“生命体”，IP开发不仅是一个不断发掘和增加其价值的过程，更是不断注入多维生命力的过程。放到王者IP本身的价值来看，不仅在于其是一款拥有海量用户的国民游戏，更因为其通过IP授权连接不同业态，持续为商业、文化带来了广阔的价值延展。

那么，为何它是别家品牌联名首选？

1、产品创意丰富，满足跨界品牌需求

王者荣耀并不只是将自己logo直接运用到联名中，而是将所有英雄作为备选，丰富的IP内容资源和图库能力，能为合作品牌们提供丰富、有深度的创意视角，可满足各种品牌的跨界需求。同时，王者荣耀具有熟悉年轻市场偏好和脑洞创意的产品能力，这也让王者荣耀成为不少品牌借助打入年轻人群的帮手。

对于稻香村这样“渴望年轻化的传统糕点品牌”合作，王者荣耀就曾借用游戏中的中国文化角色，为其打造“传统文化的年轻化演绎”。

对于名创优品这样多品类日用生活品牌，王者荣耀将定制英雄形象印制在各种生活用品中，吸引了消费者目光，引发了与产品的感情交互能力。

2、整合资源，持续拥有销量影响力

    联名产品的推广对其IP形象号召力和宣传力是一大考验，但定制后的IP形象的独一性和独特性都会让消费者为其买单。而王者荣耀更擅长通过IP与合作品牌的销售渠道强强联合，将销售端变为广告位。

比如王者荣耀与猫王第一次牵手联名，限量版礼盒就全网提前售罄，创造了猫王IP联名产品最快售罄纪录。

除此之外，王者荣耀联名推出的产品数不胜数：

王者荣耀&阿宽：

王者荣耀&招商银行：

王者荣耀&雀巢：

近期王者荣耀&鸿星尔克在1月份携手达成合作，在3月推出了定制虎年限定运动鞋，再一次引来一波消费热潮。

而在3月5日晚，realme和王者荣耀全国大赛官微双双官宣，王者荣耀全国大赛宣布realme成为王者荣耀全国大赛首席合作伙伴。

近几年王者荣耀IP形象在人们的衣食住行中一点点渗透，让人们认识到一个IP形象不仅可以起到传统文化的推广，也可以起到将传统品牌带进年轻人视野的作用，让我们期待之后的王者荣耀还可以带来怎样的价值延展吧~

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