顶流不是人？| 五藏者来源：原创
迪士尼自成立以来闻名于世界各个角落，要说最早的IP形象也归于迪士尼莫属了。不得不说，迪士尼将自己的IP形象推向了可以让人认知的任何方面，小时候有《米奇妙妙屋》动画片，长大后有迪士尼出品电影，之后还有迪士尼游乐园，而他们的宗旨从未变过：迪斯尼所带给你的将全部是快乐的回忆，无论什么时候。
随着时间的推移，迪士尼创造出多个IP形象来稳固自己的市场。尽管达菲家族与传统故事性IP不同，他们的背后并没有丰厚内容的支撑，但迪士尼依然成功地把他们打造成了乐园里人见人爱的流量IP。
其中在2021年推出的IP形象成为迪士尼周边再上一层楼的理由。 城堡里住的只有王子和公主吗？不，还有女王和“探险家”——玲娜贝儿。她是一只充满好奇心、热爱思考的小狐狸，她热爱探险，在探险时会使用自己标志性的放大镜。同时，玲娜贝儿酷爱大自然，喜欢与朋友们一起在森林里度过美好的时光。因为她的性格大大咧咧风风火火，也像个调皮的小男孩，大家给她取的外号层出不穷，贝儿、儿儿、川沙妲己等等。
刚刚出道的玲娜贝儿在国庆期间占尽了风头，据说上海迪士尼园区内三个周边售卖点都排起了望不到起点的长队，国庆节当天第一批玲娜贝儿公仔就已经全面断货......
但为什么”川沙妲己”刚推出不久就火了呢？
一．出身于“皇族”——迪士尼达菲家族的玲娜贝儿，“主角光环”与生俱来 与米老鼠、唐老鸭这类经典IP不同，经典IP从一开始就涉及到动漫和影视中，让IP有讨论度和故事感。而玲娜贝儿主要靠打造人设标签、营业盛世美颜、走“流量”路线，并且在玲娜贝儿身上拥有着我们在这个时代里最渴望的一种人格——积极，或者说元气。不仅做着一份自己喜欢的工作，而且很多人也因为她的工作得到了治愈和温暖。
二．霸占各大软件榜单——话题营销为玲娜贝儿加持流量buff 有一句话加做：有话题，就有流量。 各大软件铺天盖地的热搜话题让玲娜贝儿光速出圈，讨论度和话题度直升，而衍生产品也层出不穷，让消费者们再一次为爱上头，疯狂购买。
三．聊天表情包是检验人气的最高标准 表情包自带互联网基因和传播特性，网友们创作的玲娜贝儿表情包对人们日常状态贴切的描述，能够充分激发用户的分享欲、实现社交货币的流通。随着越来越多的人使用和分享表情包，玲娜贝儿也通过私域流量提升了传播的速度及覆盖圈层的广度。
自身话题度和关注度奠定了一个它的的销量基础，而能在消费者心中反复激起涟漪的才会一直被选择、被购买。
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