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从江南一路来到重庆的鱼,竟然不会仰泳???| 五藏者

作者:五藏者来源:原创


当远在江南,清淡鲜甜的苏帮菜,遇上川蜀之国,麻辣鲜香的火锅,美食文化之间差异碰撞,又如何将两地间的地域风味完美融合,为品牌带来不一样的创新呈现呢?

今天五藏者品牌跟大家分享的是,鲃鱼与火锅融合的创新品牌——鲃锅·川道主。


   鲃锅 · 川道主

via:五藏者品牌



品牌名<鲃锅·川道主>中的“鲃”字,包含着三层含义。

鲃字代表苏帮菜传统鲃肺汤;鲃谐音”八”,代表店内八大主产品;也谐音“巴”,代表天府之国巴蜀文化,同时“川道主”也表现出品牌的热情好客,意可谓深切。


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品牌LOGO整体采用传统菱形图案,圆融化处理使其像是一口火锅容器,锅内融入品牌主要的特色产品“鲃”,而“鲃”字字体笔触设计彷佛游鱼的形态,形成一种火锅(川渝)与鲃鱼(苏帮菜)的完美融合,韵味十足,也加深品牌记忆点。

另外“川道主”刻印增加了logo整体设计感,契合国潮、复古的品牌定位。

将有趣的网络红梗“会仰泳的鲈鱼”运用到品牌SOLANG中,梗的趣味性不但拉近了与消费者之间的距离,也更具传播性。

同时“鲃锅的鱼,不会仰泳”也对消费者投下了信任状,保证食材的用料新鲜,与消费者形成交互,产生信任。

品牌色采用「天椒」「川墨」「鲃青」「郁金」,既有川渝火锅的麻辣,又有江南苏帮菜的鲜甜,十分贴合品牌产品特色与定位。

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卡通形态的IP小八憨厚、可爱,各式鱼头套八种小八的衍生形态,对应品牌的八种主产品鱼类。

而不同的衍生小八,拥有不同的性格特征,“帮我带份饭”“嘿老子一跳”等口头禅,贴近当下年轻人性格、生活状态,拉近与消费者之间的情感距离,使品牌更加的年轻化。


同时 “爱干净”“视觉灵敏”等鱼类本身生物特性的融合,塑造出饱满生动的IP人格魅力。精致3D建模使整个IP形象更加立体呈现在人们脑海中。


除此之外,IP小八的形象也出现在了,各式各样的品牌VI物料系统中,加深消费者对IP、品牌的印象。


最后:

在讯息快速传播的当下,不管是对传统文化自豪的情感,还是IP“二次元”的自我表达情感,抓住年轻化的情感元素,品牌便能轻松的引起消费者关注与共鸣,就容易被Z世代所接受。



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