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揭秘:起底品牌流量密码!(三)| 五藏者

作者:五藏者来源:原创

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前文讲到IP的可塑性优势、营销优势

这一期我们来聊聊IP的交互优势

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不同于真人代言的是,基于虚拟IP的高适应性,其各种特性均可根据品牌发展状态、阶段性需求进行调整,从而让IP不断适应消费者的审美、兴趣偏好变化,持续输出新鲜感,帮助品牌不断拓宽传播渠道,发现更多可能。

比如,全息投影虚拟偶像歌手初音未来,就不止青葱色双马尾这一种虚拟形态,而是根据各种相应音乐风格延伸出不同外形:

如整体颜色以冰凉的蓝色与白色为基调,给人一种冬天的感觉的雪未来;



主打重金属摇滚乐,银灰发色的暗黑系哥特式风格的钢音初音等等。




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不仅如此,随着受众认可度的不断提升,尽管是虚拟人物,但其偶像带货能力一点不亚于明星代言。

疫情期间,IP头部形象洛天依高调入驻淘宝直播,其90万坑位费甚至超过了李佳琦、薇娅等头部带货主播。



不久前,麦当劳官宣了开心姐姐全新的二次元形象,除了唱跳型爱豆、讲故事达人的人物设定,还有“活力孩子王”“粉色系全能爱豆”等特色标签,还未上线就受到无数人的期待。


对于品牌方而言,虚拟化IP甚至可以贯穿品牌发展的全过程。品牌创立初期,虚拟化IP能够帮助品牌在目标消费者的心智中快速形成记忆点;品牌后续的传播过程中,不断优化鲜明简洁、生动有特征的形象,能够将品牌核心通过IP更加清晰地传达给大众。

加上虚拟IP特有的交互亲和力,将可以迅速拉近消费者与品牌之间的距离感。

通过IP形象的加持,品牌可以更加精准地传递价值观,增加企业无形资产,而精准、贴合的品牌IP,就需要更加专业团队来进行调研、策划、深入设计,结合品牌文化、精神内涵全方位、立体地开发虚拟形象,从而与品牌方携手筑就品牌护城河。



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五藏者品牌设计:

以IP化手段,打造强势品牌,抢占客群心智。



OK源餐厅   |   IP形象的案例展示:


(仅为OK源餐厅部分IP案例展示)

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