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揭秘:起底品牌流量密码!(二)| 五藏者

作者:五藏者来源:原创

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上期说到虚拟化IP的可塑性优势。
这一期,我们来聊聊虚拟化IP的营销优势。
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Lil Miquela,是一位现住洛杉矶的20岁巴西、西班牙混血女孩,也是一名模特和歌手,她每天都会在社交动态里打卡,分享自己上课、恋爱、穿搭生活日常


就是这样一位普通女孩,一则新发布的动态声明,引起了网络上的一场轩然大波:

她,并不是人类。



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Lil Miquela是一个虚构的在线角色,由其制作团队所Brud创造。

此消息一出,Lil Miquela的新奇人设吸引越来越多的人想要去这个虚拟人类背后的世界一探究竟。



于是,作为0绯闻,几乎没有秘密的完美“公众人物”,Miquela接到了无数品牌递来的橄榄枝,逐渐成为年轻一代,关于潮流的代名词,或者说是一种文化符号。


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如今“得年轻人者得天下”,早已是品牌之间的营销共识。

在动漫技术日渐成熟的大环境下,虚拟代言人的形象构建也越发真实,不断融合现实与网络的切割点。

Z世代是富有人文情怀的一代人,有“人格魅力”的虚拟形象不仅构建了他们喜欢的“元世界”,更是帮他们表达个性态度、自我价值观的方式,他们也更愿意为这种方式买单。

在2017年2月6日,小米公布红米Note4X将与初音未来合作,B站被定位全网唯一的首发预售渠道。消息一出,在短时间内便收获了大量关注。仅一个上午的时间,B站用户应援人数就超过了100万,而仅仅在预售开放购买后的数秒内,红米Note4X被抢购一空,一度断货。



面对枯燥冰冷的广告,消费者逐渐审视疲倦。现在,他们对广告的要求,更希望是一种心灵交互的共鸣,一种有情感的链接。而完美偶像的陪伴,无疑是最优选择。



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数据显示,全国有3.9亿人关注虚拟偶像话题,其中95后至05后用户渗透率达64%。随着消费主力人群的转变,Z世代年轻人的消费力也将是虚拟代言人行业在接下来的发展崛起的最大助力。


而品牌借助虚拟形象或更具有代表性的IP,不仅可以焕发品牌新的生命力,持续输出年轻化的品牌形象;还可以结合品牌调性和文化,创造互动性话题,建立更长久的情感连接点,从而迅速吸引Z世代的注意力,刷新品牌固有认知,助力品牌拥抱更多年轻群体。

在这样的潮流趋势下,独特鲜明且高性价的虚拟形象将极有可能在短时间内成为时代的宠儿。



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虚拟形象助力品牌拥抱更多年轻群体之前,打造出一个识别度高、互动性强的虚拟形象,是IP形象为品牌代言的重要前提,也是品牌以此占据市场的关键。

五藏者品牌应浙江渝盅半岛·重庆老火锅委托,启动品牌IP设计,帮助品牌打造独家虚拟IP,为品牌传播助力。

渝盅半岛·重庆老火锅IP案例:





(仅为渝盅半岛·重庆老火锅部分IP案例展示)


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