揭秘：起底品牌流量密码！（一）｜ 五藏者

近期，娱乐圈乱象频发，各路明星人设相继崩盘。

最倒霉的是谁？

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被代言的品牌方。

近期，演员赵薇被封杀事件震惊全网，不仅各大平台将其从影视作品演职人员列表中除名，更有品牌方直接将赵薇相关内容直接下架，划清界限，动作迅速。

纵观营销界，眼下近百分之八十的广告都有明星参与。

品牌方需要当红明星的人气为品牌引流，但这就对明星本身的发展风格和相关新闻的正面性有了极高的要求。

这种联结性意味着，一旦明星深陷负面消息，那么极有可能带来的就是公众对品牌的质疑、信任度下滑、忠诚度弱化甚至客群流失等后果，导致产品销量下跌，甚至阻滞品牌发展。

于是，本该名利双收的品牌方，选择代言人这件事上反倒成为了一场豪赌。

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其中，最为有效的方法之一，就是将人物虚拟化。

相对于真人代言的不确定性，虚拟人物的可塑性则使其更加可靠、稳定，极少会出错的特质给予品牌方莫大的安全感。

例如，品牌方联合五藏者出品的鲃锅·川道主品牌IP小八，从性格设定到外形设计，融合了市场需求、消费者偏好以及品牌个性、理念多维度因素，不仅能够起到传达品牌精神的作用，还能在相当程度上达成与消费者的交互，从而帮助品牌形成私域，不断推进品牌发展。

鲃锅·川道主 IP 展示：