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揭秘:起底品牌流量密码!(一)| 五藏者

作者:五藏者来源:原创


近期,娱乐圈乱象频发,各路明星人设相继崩盘。

最倒霉的是谁?

......

被代言的品牌方。


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近期,演员赵薇被封杀事件震惊全网,不仅各大平台将其从影视作品演职人员列表中除名,更有品牌方直接将赵薇相关内容直接下架,划清界限,动作迅速。



纵观营销界,眼下近百分之八十的广告都有明星参与。

品牌方需要当红明星的人气为品牌引流,但这就对明星本身的发展风格和相关新闻的正面性有了极高的要求。

这种联结性意味着,一旦明星深陷负面消息,那么极有可能带来的就是公众对品牌的质疑、信任度下滑、忠诚度弱化甚至客群流失等后果,导致产品销量下跌,甚至阻滞品牌发展。

于是,本该名利双收的品牌方,选择代言人这件事上反倒成为了一场豪赌。


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于是,本该名利双收的品牌方,选择代言人这件事反倒成了一场豪赌。


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其中,最为有效的方法之一,就是将人物虚拟化。

相对于真人代言的不确定性,虚拟人物的可塑性则使其更加可靠、稳定,极少会出错的特质给予品牌方莫大的安全感。

例如,品牌方联合五藏者出品的鲃锅·川道主品牌IP小八,从性格设定到外形设计,融合了市场需求、消费者偏好以及品牌个性、理念多维度因素,不仅能够起到传达品牌精神的作用,还能在相当程度上达成与消费者的交互,从而帮助品牌形成私域,不断推进品牌发展。


鲃锅·川道主 IP 展示:




(仅为鲃锅·川道主部分IP例展示


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