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雨一直下=苹果???| 五藏者

作者:五藏者来源:原创


不错的苹果,鬼畜了。

苹果12的防水广告,真是……

每十分钟就想看一次~

整则广告时长3s左右,画中一男子被大雨从头淋湿,淡定地举着暴露iPhone12。

此时屏幕上,水流出现一行字,“防溅抗水一只手。放心,有iPhone。”




普通网友觉得苹果的这则广告土、低等,拉低了苹果高端形象。



也有少数人认为,新奇,鬼畜、幽默、有趣。




广告的目的是什么?记得!




①“给你看你想看的”。


如今,苹果用户几乎覆盖了全球故事,他们的年龄更完整了整个年龄阶段,品牌语言表达不通,画面语言表达才是无国界的。

在3秒内,苹果将品牌、产品、内容等众多信息完整呈现,帮助消费者一目了然,取舍宣传重点、营造氛围感受,传达关键信息,只在3秒钟。


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②“带你看你爱看的”。


随着开屏广告的不断出现,慢慢补充自己烦烦,满屏的广告用简单的简单暴击方式传达到眼前,慢慢地可以接受。

但也能在 5 秒内更重要的开屏页面,很重要的广告。时间片段喜欢化的时代,用短的时间,呈现出用户更喜欢的内容,成为学生。




③“推给你看没猜到的”。


如何通过反差实时记忆点,是极速简单也模拟的实验。

苹果抓住了“第一印象”的特性,用反差传播的方式,打破了对苹果的刻板直觉,同时借助反常规的爱好创造了重点输出,让“苹果变了”的直觉,自带记忆点。




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关于高级,每个人都有不同的定义。

真正精致的广告创意,细节画面精美多精,寓意多深入,成功与否的关键在于,能否做成简明地将产品信息传递给消费者、烙印消费者心智。



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