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借势特大暴雨营销,有的品牌发光,有的品牌发病| 五藏者

作者:五藏者来源:原创

这几天,河南全境遭遇特大暴雨,多地严重内涝,铁路公路交通一度瘫痪,不断增长的伤亡人数,牵动着无数人的心。




五藏者发现:

全国各地,各行各业都加入了这场抗衡天灾的救援行动之中。

但总有一些“抖机灵”的品牌,借暴雨做营销,以天灾为噱头,吃着“人血馒头”惹了众怒。


康桥集团

“入住高地,让风雨只是风景”



因为突如其来的暴雨,大雨淹没了城市,洪水冲毁了家园,太多人有家不能回。




这就是品牌看到的“风景”吗?


亚星集团

“暴雨突袭,你的爱车还好吗?”




暴雨突袭,道路被湍急的河水淹没,地铁线路出现雨水倒灌,受灾群众仍在暴风雨中拼命挣扎,救援人员还在没日没夜地搜救群众······


只有销量才是品牌关注的核心?


永威置业

“就算大雨让这座城市颠倒,有车位,无烦恼。”



苏打绿的《小情歌》,真诚善良的歌词,却不该被这样刻意地“落笔”,强调虚伪的“诉求”,更没有这般冷漠的“噱头”。


享道出行郑州

“暴雨预警:‘我有点大,你们忍一下’”



所以在品牌方的眼里,这场天灾降临如此好笑?

这样把灾难当作调侃,要如何“忍”?!


天灾不是作玩梗幽默的素材,也请不要把那些自以为的调侃,处处宣扬!

当然,在这紧急关头,也有诸多品牌。企业都在第一时间为河南暴雨受灾的群众带去支援和慰藉;


(仅为部分企业捐款名单,后续还有许多的企业正在捐款中)


还有商家们,力所能及地发光发热,传递温情。



这些品牌们无一不彰显着品牌企业的格局、践行着心系消费者的承诺。


五藏者说:

借势营销是最常见的营销手段之一,但“借势”却必须要有度。

为了蹭热度,为了达到营销宣传的知晓度,把天灾当成“风景”,把调侃性质的梗当成宣传口号,这样一味追求知名度与影响力,没有社会责任感、毫无品牌价值观的营销,不断地消耗着大众消费者对品牌的情感,那么失了民心的品牌,又何谈品牌信任感?


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