借势特大暴雨营销，有的品牌发光，有的品牌发病｜ 五藏者

这几天，河南全境遭遇特大暴雨，多地严重内涝，铁路公路交通一度瘫痪，不断增长的伤亡人数，牵动着无数人的心。

五藏者发现：

全国各地，各行各业都加入了这场抗衡天灾的救援行动之中。

但总有一些“抖机灵”的品牌，借暴雨做营销，以天灾为噱头，吃着“人血馒头”惹了众怒。

康桥集团

“入住高地，让风雨只是风景”

因为突如其来的暴雨，大雨淹没了城市，洪水冲毁了家园，太多人有家不能回。

这就是品牌看到的“风景”吗？

亚星集团

“暴雨突袭，你的爱车还好吗？”

暴雨突袭，道路被湍急的河水淹没，地铁线路出现雨水倒灌，受灾群众仍在暴风雨中拼命挣扎，救援人员还在没日没夜地搜救群众······

只有销量才是品牌关注的核心？

永威置业

“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼。”

苏打绿的《小情歌》，真诚善良的歌词，却不该被这样刻意地“落笔”，强调虚伪的“诉求”，更没有这般冷漠的“噱头”。

享道出行郑州

“暴雨预警：‘我有点大，你们忍一下’”

所以在品牌方的眼里，这场天灾降临如此好笑？

这样把灾难当作调侃，要如何“忍”？！

天灾不是作玩梗幽默的素材，也请不要把那些自以为的调侃，处处宣扬！

当然，在这紧急关头，也有诸多品牌。企业都在第一时间为河南暴雨受灾的群众带去支援和慰藉；

（仅为部分企业捐款名单，后续还有许多的企业正在捐款中）

还有商家们，力所能及地发光发热，传递温情。

这些品牌们无一不彰显着品牌企业的格局、践行着心系消费者的承诺。

五藏者说：

借势营销是最常见的营销手段之一，但“借势”却必须要有度。

为了蹭热度，为了达到营销宣传的知晓度，把天灾当成“风景”，把调侃性质的梗当成宣传口号，这样一味追求知名度与影响力，没有社会责任感、毫无品牌价值观的营销，不断地消耗着大众消费者对品牌的情感，那么失了民心的品牌，又何谈品牌信任感？