题目还没有想好 ｜ 五藏者

在夏日来临之际，瑞幸咖啡联合瑞士设计师CRAIG & KARL打造出了夏日感十足的新logo.明亮的缤纷色系搭配，使logo的整体充满了夏日特有的冰爽、活力感。

网友戏称：瑞幸一家被卖咖啡耽误了的设计公司。

今年1月，瑞幸咖啡在重庆渝北区苏联大使馆旧址处，开出一家重庆“解辣主题店”。

“解辣主题店”整个店面主打潮酷风格，以红白为主色调，简单的色彩搭配、空间陈设，彷佛使人置身于解除辣味油腻后的清凉舒爽中

店内由3000多块翻板组成的“解辣情报墙”消费者可以用翻板组合拼贴出自己的辣味名言，吸引更多消费者前来打卡。

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基于品牌2018提出的“无限场景（Any Moment）”品牌战略起，便陆续在全国开设了一系列主题鲜明的门店，不断用浓厚的文化情怀、热门IP为品牌赋能。

2018年9月，“故宫箭亭店”是瑞幸咖啡开的首家主题店。与超级IP故宫的跨界合作，从logo到装潢设计都别具匠心。

2019年10月，瑞幸咖啡借势“NASA（美国航空航天局）”70周年，开出了“致敬NASA”主题店。建立了风格类型不同的用户的情感触点。

玩转跨界营销的瑞辛咖啡，为自己的品牌制造一轮又一轮的话题热，也在咖啡界打下了“网红店一哥”的称号。

那么，这些主题店到底能走多远？

五藏者说：

相比单一的网红店，具备品牌加持及文化内涵的主题店，生命周期普遍可以长久得多。

首先，这些主题店在主品牌的影响力下，有了一定的知名度，事件本身也具有一定的新闻价值。

第二，主题店在颜值上已经有了区别与其他普通门店的视觉新体验。新旧交替，具备话题感加持的主题店，即使消费者的猎奇感、新鲜感消散，也可能焕发新的生命力。

第三，具备品牌依托的主题店，更可能创新出贴合主题的产品，打造“人无我有，人有我特”的新卖点并衍生更多新卖点，从产品本身，持续引爆消费者话题。

情怀会随不同年代而变化，颜值审美也会更新，但品牌内核加持的主题店，不惧魔咒。

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